短視頻制作

本書主要介紹短視頻的制作方法和技巧，共設(shè)置開啟短視頻之路、制作產(chǎn)品測(cè)評(píng)短視頻、制作影視混剪短視頻、制作劇情類短視頻、制作產(chǎn)品廣告短視頻、發(fā)布與推廣短視頻六個(gè)項(xiàng)目板塊。全書將短視頻腳本編寫、拍攝、剪輯和運(yùn)營(yíng)的技巧分析和案例制作有效結(jié)合，通過15個(gè)任務(wù)實(shí)例對(duì)不同類型短視頻的制作知識(shí)和實(shí)現(xiàn)方法進(jìn)行詳細(xì)闡述。各個(gè)任務(wù)實(shí)例都配有教學(xué)微視頻、源文件，便于學(xué)生自學(xué)、實(shí)踐操作，可掃描書中二維碼查看或登錄化工教育網(wǎng)下載使用。各個(gè)項(xiàng)目都設(shè)有知識(shí)鞏固習(xí)題，并配有答案，可掃描書中二維碼獲取。
本書可作為中等職業(yè)院校短視頻相關(guān)專業(yè)課程的教學(xué)用書，還可作為短視頻編導(dǎo)、短視頻攝像師、視頻剪輯師等多媒體從業(yè)者的參考用書，也可作為短視頻制作業(yè)余愛好者的學(xué)習(xí)用書。

陳程，重慶市南川隆化職業(yè)中學(xué)，影視動(dòng)漫學(xué)科組長(zhǎng)、講師，從事數(shù)字媒體、動(dòng)漫制作、新媒體等專業(yè)教學(xué)工作，主要教授短視頻制作、攝影攝像、premiere等專業(yè)課。多次輔導(dǎo)學(xué)生參加重慶市技能大賽影音后期項(xiàng)目一等獎(jiǎng)，重慶市教學(xué)能力大賽一等獎(jiǎng)，主研究市級(jí)課題兩個(gè)《巴渝文化融入中職德育校本課程教學(xué)的范式研究》《產(chǎn)教融合背景下勞動(dòng)教育融入中職專業(yè)課程的實(shí)踐路徑研究》、國(guó) 家級(jí)課題一個(gè)《校家社三方協(xié)同的中職生勞動(dòng)教育培養(yǎng)路徑研究》。

在信息碎片化的數(shù)字化時(shí)代，短視頻不僅僅是一種娛樂工具，更成為一種重要的溝通和表達(dá)方式。社交、咨詢、電商等領(lǐng)域紛紛通過短視頻來進(jìn)行信息的有效傳達(dá)和實(shí)現(xiàn)與用戶的深度互動(dòng)。黨的二十大報(bào)告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。作為新型傳播媒介，短視頻具備利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容、手段、形式的創(chuàng)新潛力，融合助力各行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
本教材針對(duì)中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)，從短視頻編輯與制作的角度出發(fā)，結(jié)合具體案例，由淺入深地講解短視頻創(chuàng)作的核心要素，并結(jié)合短視頻的類型和短視頻制作工具Premiere為新媒體的初學(xué)者提供入門技術(shù)指導(dǎo)。通過綜合實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目的展示演練，將項(xiàng)目創(chuàng)意和制作技巧有效地結(jié)合，并對(duì)其制作方法進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，使學(xué)習(xí)者對(duì)短視頻制作形成一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。
本教材編寫體現(xiàn)了“做中學(xué)，做中教”的教學(xué)理念。教材難度適中，符合中職生的心理特征和認(rèn)知規(guī)律。在教材內(nèi)容設(shè)計(jì)上，緊扣崗位技能標(biāo)準(zhǔn)，以崗位工作過程和崗位能力需求為邏輯主線，將新技術(shù)、新工藝、新標(biāo)準(zhǔn)融入教材內(nèi)容，突出模塊化和課程思政，凸顯職業(yè)教育類型特征，推動(dòng)學(xué)生個(gè)性化成長(zhǎng)；在教材表現(xiàn)形式上，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過文字、圖表、視頻等形式的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)立體化、可視化、情境化的呈現(xiàn)形式，適應(yīng)各類學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)。任務(wù)實(shí)例配套相應(yīng)的二維碼數(shù)字資源，體現(xiàn)短視頻的實(shí)操特性，有利于學(xué)生對(duì)Premiere軟件進(jìn)行模仿剪輯，促進(jìn)學(xué)生知識(shí)、能力和職業(yè)素養(yǎng)的多維發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生探索性、創(chuàng)新性思維品質(zhì)。
本教材是校企合作、產(chǎn)教融合的實(shí)踐成果，充分體現(xiàn)了職業(yè)教育校企合作辦學(xué)的特點(diǎn)。全書由王貴紅、陳程擔(dān)任主編，由陽(yáng)登群、孫保輝、田迷擔(dān)任副主編，張樂、冉璐璐、王妤、程玉潔、羅吉安、李虹霓、戴順利、張遠(yuǎn)偉、劉銀濤、殷佳美、趙長(zhǎng)鈺、周純?nèi)?、鄧貴丹參編。編寫過程中，重慶昭信研究院提出了許多寶貴意見，在此表示衷心的感謝。由于時(shí)間、水平有限，書中難免存在不足，敬請(qǐng)廣大讀者不吝賜教。

編者 
2023年10月

項(xiàng)目一 開啟短視頻之路	001
知識(shí)一　初識(shí)短視頻	003
一、短視頻的定義	003
二、短視頻的發(fā)展歷程	003
三、短視頻的類型	004
四、短視頻的制作流程	006
知識(shí)二　選擇拍攝制作工具	007
一、拍攝器材	008
二、輔助器材	009
三、剪輯工具	010
知識(shí)三　了解視頻制作軟件——Adobe Premiere Pro CC 2022	012
一、Adobe Premiere Pro CC 2022工作界面	012
二、Premiere視頻編輯流程	017

項(xiàng)目二 制作產(chǎn)品測(cè)評(píng)短視頻	020
任務(wù)一　策劃產(chǎn)品測(cè)評(píng)短視頻	022
【任務(wù)描述】	022
【任務(wù)分析】	022
【知識(shí)準(zhǔn)備】	022
一、腳本介紹	022
二、撰寫測(cè)評(píng)腳本	024
【任務(wù)實(shí)施】	025
任務(wù)二　拍攝產(chǎn)品測(cè)評(píng)短視頻	026
【任務(wù)描述】	026
【任務(wù)分析】	026
【知識(shí)準(zhǔn)備】	026
一、景別	026
二、景深	028
三、拍攝角度	029
四、收音設(shè)備介紹	031
【任務(wù)實(shí)施】	033
任務(wù)三　剪輯產(chǎn)品測(cè)評(píng)短視頻	034
【任務(wù)描述】	034
【任務(wù)分析】	034
【知識(shí)準(zhǔn)備】	034
一、常用術(shù)語	034
二、常用的音頻、視頻格式	035
三、字幕設(shè)置	036
【任務(wù)實(shí)施】	038

項(xiàng)目三 制作影視混剪短視頻	043
任務(wù)一　策劃混剪短視頻	045
【任務(wù)描述】	045
【任務(wù)分析】	045
【知識(shí)準(zhǔn)備】	045
一、主題和結(jié)構(gòu)	045
二、蒙太奇	045
【任務(wù)實(shí)施】	046
任務(wù)二　收集混剪素材	047
【任務(wù)描述】	047
【任務(wù)分析】	047
【知識(shí)準(zhǔn)備】	048
一、混剪視頻的原則	048
二、畫面構(gòu)圖	048
三、素材整理	051
【任務(wù)實(shí)施】	053
任務(wù)三　剪輯影視混剪短視頻	053
【任務(wù)描述】	053
【任務(wù)分析】	054
【知識(shí)準(zhǔn)備】	054
一、鏡頭組接	054
二、音頻處理	056
三、視頻過渡	058
【任務(wù)實(shí)施】	059

項(xiàng)目四 制作劇情類短視頻	069
任務(wù)一　策劃劇情類短視頻	071
【任務(wù)描述】	071
【任務(wù)分析】	071
【知識(shí)準(zhǔn)備】	071
一、劇本人物塑造	071
二、劇情內(nèi)容設(shè)置	074
三、分鏡的撰寫	075
四、服化道的準(zhǔn)備	076
【任務(wù)實(shí)施】	076
任務(wù)二　拍攝劇情類短視頻	080
【任務(wù)描述】	080
【任務(wù)分析】	080
【知識(shí)準(zhǔn)備】	080
一、運(yùn)動(dòng)鏡頭	080
二、主體與陪體	082
三、外景布光	084
四、三腳架、穩(wěn)定器的使用技巧	085
【任務(wù)實(shí)施】	086
任務(wù)三　剪輯劇情類短視頻	087
【任務(wù)描述】	087
【任務(wù)分析】	087
【知識(shí)準(zhǔn)備】	087
一、關(guān)鍵幀設(shè)置	087
二、運(yùn)動(dòng)效果設(shè)置	090
【任務(wù)實(shí)施】	

項(xiàng)目五 制作產(chǎn)品廣告短視頻	099
任務(wù)一　策劃產(chǎn)品廣告短視頻	101
【任務(wù)描述】	101
【任務(wù)分析】	101
【知識(shí)準(zhǔn)備】	101
一、廣告制作	101
二、產(chǎn)品策劃	102
三、廣告文案	103
四、拍攝環(huán)境	104
【任務(wù)實(shí)施】	105
任務(wù)二　拍攝產(chǎn)品廣告短視頻	107
【任務(wù)描述】	107
【任務(wù)分析】	107
【知識(shí)準(zhǔn)備】	108
一、光線	108
二、色彩	112
【任務(wù)實(shí)施】	117
任務(wù)三　剪輯產(chǎn)品廣告短視頻	118
【任務(wù)描述】	118
【任務(wù)分析】	118
【知識(shí)準(zhǔn)備】	118
一、視頻效果	118
二、視頻調(diào)色	120
【任務(wù)實(shí)施】	125

項(xiàng)目六 發(fā)布與推廣短視頻	131
任務(wù)一　前期運(yùn)營(yíng)短視頻	133
【任務(wù)描述】	133
【任務(wù)分析】	133
【知識(shí)準(zhǔn)備】	133
一、選擇合適的渠道	133
二、完善賬號(hào)屬性	134
三、提升用戶活躍度	136
【任務(wù)實(shí)施】	137
任務(wù)二　渠道推廣短視頻	138
【任務(wù)描述】	138
【任務(wù)分析】	138
【知識(shí)準(zhǔn)備】	138
一、優(yōu)化發(fā)布渠道	138
二、設(shè)計(jì)封面	139
三、精選短視頻標(biāo)題	140
四、設(shè)置標(biāo)簽和話題	141
【任務(wù)實(shí)施】	141
任務(wù)三　分析短視頻數(shù)據(jù)	142
【任務(wù)描述】	142
【任務(wù)分析】	142
【知識(shí)準(zhǔn)備】	143
一、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)	143
二、數(shù)據(jù)分析指標(biāo)	144
三、數(shù)據(jù)分析方法	145
【任務(wù)實(shí)施】	145

參考文獻(xiàn)	148